Los Universos de Consumo son escenarios protagonizados por habitantes donde se describe qué les mueve, qué buscan, cómo viven, qué compran, dónde y cómo, poniéndose en su piel.

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Beautechnologists

El cuidado de la salud y la belleza es su forma de ocio, muy interesados en la alimentación y tecnología como herramientas para el bienestar y estar más guapos.

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Ecolovers

El universo más conectado a su planeta, consciente del efecto del consumo en su entorno y de la capacidad de las personas para influir en la salud del mismo y en la propia.

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Experimentals

El universo más rebelde, en búsqueda continua de la disidencia, ir contracorriente o que lo parezca. El más aventurero y dispuesto a probar lo desconocido.

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Keep it simple

Es el universo simplificador, en búsqueda de la libertad, la felicidad y la paz mediante la simplificación de su estilo de vida.

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Millcentennials

Las generaciones Nintendo y Fortnite, los grandes consumidores de precocinados y precursores del ocio en casa. Los que viven la diversidad con más naturalidad. Necesitan el humor, un lenguaje relajado y un diseño acorde a su gran cultura visual.

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Survivors

Los más sensibles al precio, muy conscientes sobre el equilibrio entre lo que dan y lo que reciben en el consumo. Creativos y optimistas buscan la independencia económica.

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Updaters

Guiados por la actualización de la tradición y con un interés renovado en ello. Les mueve la nostalgia y la autenticidad. Quieren aprender sobre el producto.

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Las tendencias globales son cambios en las motivaciones y en la manera de entender la vida que influyen en nuestro comportamiento y nos contagian en cuanto a la forma de pensar, vivir y consumir.

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Activismo

La maduración de la indignación se transforma en una energía de acción que genera sociedades y grupos conscientes del valor de sus acciones para cambiar el mundo.

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Hacker

Abrir la caja fuerte o la caja de los secretos como un deseo y una actitud de vida basada en la superación de barreras, de desvelar las claves para eliminar los obstáculos, de superar en inteligencia al referente para romper la jerarquía y el status quo.

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Imperfección

La conciencia de que la imperfección es un rasgo de nuestra humanidad, nos mueve a reivindicar la diferencia en lo raro, debilidades o defectos que en su extremo polar revelan un súper poder, el de la propia singularidad.

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Neofuturismo

La naturalidad con la que se viven los avances tecnológicos y el avance hacia un mundo menos corpóreo, más etéreo, menos fijo, más neutro e incluso asexual favorece la normalización del futuro, su integración en el presente.

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Origen

Como una fuente de identidad, de origen y sentido, lo ancestral cobra importancia en un deseo de llegar a la esencia de las cosas y a lo auténtico.

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Reinicio

La actitud que está detrás de esta corriente es la de apertura y colaboración. Es un despertar después de la tormenta de las crisis de comienzos del nuevo milenio.

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Sostenibilidad

La conciencia verde se convierte en cargo de conciencia verde, una sensación de que no es suficiente y que hay que hacer más por revertir el daño que muchos de los estilos de vida actuales realizan a la tierra.

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Supervivencia

La subsistencia como religión, ante la cual el desafío de mantenerse al margen de la sociedad de consumo se convierte en una utopía que perseguir y deriva en estrategias alternativas para nutrirse, protegerse, habitar, tener tiempo de ocio y consumir cultura sin pagar con dinero.

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